「non haru:home」新商品の認知拡大へ向けた@cosmeレビュー醸成×インフルエンサーPR施策

株式会社nijito

「プロエイジング＝年齢を重ねることを前向きに受け入れ、自分らしく輝くことを肯定する」という考え方を社会に広めるプロエイジング・カンパニーである株式会社nijito様。「ありのままが、ちょうどいい。」というブランドコンセプトでヘアケアを展開する「non haru:home」の新商品発売において、認知拡大と実店舗での販路拡張を両立させるため、戦略的パートナーを探されていました。
そこで当社では、新商品の魅力をターゲットへ深く浸透させるべく、インフルエンサーによる共感型PRを主軸に据えつつ、美容感度の高い層が参照する「@cosme」でのレビュー施策の同時展開をご提案。「SNSでの認知」を「@cosmeでの信頼」へと接続する立体的なプロモーションを設計しました。
その結果、目標を上回るインプレッション（IMP）を獲得し、確実なリーチを実現。さらに、蓄積された良質なクチコミとSNSでの反響を定量化し、卸店舗向けの営業資料に活用することで、「消費者の期待値」を可視化した提案が可能となり、新規店舗導入の強力な後押しとなりました。